Une identité fédératrice pour un quartier en transformation
Le Parc de Maison Blanche, à Neuilly-sur-Marne, est l’ancien domaine d’un hôpital psychiatrique au patrimoine architectural anglo-normand, aujourd’hui en pleine transformation urbaine. Entre héritage historique et développement contemporain, le site s’étend sur 58 hectares et conjugue nouveaux logements, espaces publics et préservation de la biodiversité.
L’Association des Résidents du Parc de Maison Blanche accompagne cette évolution en favorisant le lien entre habitants et en soutenant les initiatives locales.
L’enjeu n’était pas de créer une identité institutionnelle, mais de poser un langage visuel simple, fédérateur et durable, capable d’accompagner la vie du quartier sur le long terme. L’identité devait rester lisible, accessible et appropriable, tout en conservant une cohérence suffisante pour structurer la communication de l’association dans un contexte d’usages non experts.
Type de projet
Identité visuelle
Brand system
Support print
Contexte
Association locale
Projet bénévole
L’intention
L’identité a été pensée comme un outil de lien avant d’être un signe.
Un langage visuel capable de rassembler sans exclure, de structurer sans contraindre, et d’accompagner la vie du quartier avec justesse.
La forme devait rester suffisamment neutre pour accueillir des usages variés, tout en conservant une personnalité identifiable.
L’identité s’inscrit donc dans le quotidien de l’association avec simplicité et constance.
Architecture
Foyer
Humain
vie
échange
Partage
Nature
Métamorphose
Le concept du logo
À première vue, le cœur affirme une dimension humaine assumée : habitants, engagement, attachement au quartier. Le parc n’est pas seulement un projet urbain, mais un territoire vécu.
Ce cœur est construit à partir de deux silhouettes architecturales imbriquées qui en forment l’ossature. Elles évoquent la coexistence des immeubles contemporains et des bâtiments anglo-normands historiques. Deux époques, deux foyers, un même lieu.
Leur rencontre dessine un cadre autour d’un carré central : la place Louise Labé, véritable centre du quartier. L’entrelacement suggère l’échange et le lien entre les habitants et avec leur environnement. Le signe ne fige pas, il met en relation.
La lecture en papillon introduit une dimension organique. Elle renvoie à la biodiversité du parc autant qu’à la transformation progressive du site. Une métamorphose inscrite dans le temps.
Le logo fusionne ces strates dans une forme unique et cohérente, à l’image du quartier : un équilibre où patrimoine, humanité, nature et évolution coexistent.
Sarcelle
Brique
Lisière
Clairière
Matin
Soir
Les illustrations comme langage
Pour enrichir l’identité, un ensemble d’illustrations a été développé comme langage graphique complémentaire.
Ces illustrations permettent d’ancrer visuellement l’association dans son environnement, en évoquant le patrimoine architectural, le renouveau contemporain et la dimension naturelle du parc.
Elles apportent une chaleur et une humanité supplémentaires au système principal, sans entrer en concurrence avec le logo.
Utilisées avec mesure, elles renforcent la reconnaissance de l’identité tout en laissant une grande liberté d’adaptation selon les contextes de communication.
Un système pensé pour l’usage
L’identité a été conçue comme un système simple, modulaire et reproductible, pensé pour des usages concrets de communication locale.
Chaque élément graphique a été développé pour fonctionner sur des supports variés : affiches d’information, supports événementiels, flyers d’adhésion, produits sur le long terme en toute autonomie.
La priorité a été donnée à la clarté des hiérarchies et à la facilité d’appropriation.
L’objectif n’était pas de multiplier les règles, mais de garantir une cohérence durable, capable de résister au temps et aux contraintes du quotidien.
Ce projet a été réalisé dans un cadre bénévole.
La présentation se concentre exclusivement sur la phase de conception initiale et sur les livrables réalisés dans ce contexte.
Les éléments présentés reflètent l’intention, le système et les supports tels qu’ils ont été conçus et transmis à l’association.
Certains visuels sont illustratifs et peuvent provenir de banques d’images ou être générés par IA.