Uniformiser la structure, préserver la reconnaissance
Storio group est un acteur européen majeur de l’impression photo personnalisée, réunissant six marques grand public historiquement construites selon des logiques identitaires distinctes.
Certaines partageaient déjà une base structurelle commune. D’autres avaient développé des univers forts, solidement ancrés dans leurs marchés et reconnus par leurs clients.
Ces identités constituent des actifs stratégiques. Toute évolution devait préserver cette reconnaissance tout en créant une cohérence plus lisible à l’échelle du groupe.
Type de projet
Brand system
Guidelines
Déploiement
Contexte
Groupe international
Multi-marques
Multi-pays
Structurer sans effacer
L’objectif était d’uniformiser au maximum la structure des identités afin de poser un socle partagé et stable. Il ne s’agissait pas de lisser les différences, mais d’organiser ce qui pouvait devenir commun sans affaiblir ce qui faisait la singularité de chaque marque.
Le travail a débuté par une analyse approfondie des systèmes existants : leur logique interne, leurs hiérarchies, leurs invariants. À partir de cette lecture, un cadre structurant a été défini pour harmoniser les fondations tout en laissant subsister les signes distinctifs essentiels.
Un langage commun
Le socle des guidelines repose sur l’alignement des logos, la structuration des formes, l’harmonisation des palettes secondaires et des systèmes typographiques, ainsi que sur une clarification de l’offre et des usages. Cette base commune permet d’inscrire les marques dans une même lecture structurelle.
Chaque identité conserve néanmoins son logo, sa couleur principale et sa tonalité propre. La cohérence recherchée est perceptible sans effacement des singularités.
Couleurs de marque
Couleurs de campagne
Un travail collectif structuré
Le cadre ainsi défini a servi de point d’ancrage pour les autres disciplines dans un document de plus de 120 pages. Les chapitres dédiés au ton de voix, à la photographie, à l’illustration ou au motion ont été développés en collaboration avec les équipes spécialisées, chacun dans son domaine d’expertise, à partir des principes structurants établis en amont.
Le système ne s’est donc pas construit en silos, mais par articulation progressive entre fondations communes et expertises spécifiques.
Mettre le cadre à l’épreuve
Les guidelines ont été conçues pour fonctionner sur l’ensemble des canaux, digitaux comme print, dans un contexte de déploiement multi-pays et multi-langues. Leur mise en œuvre sur des supports réels a permis d’en éprouver la solidité et d’en affiner les règles au fil des usages.
Ce système constitue une étape intermédiaire, pensée pour accompagner sur plusieurs années une unification progressive des marques. Il organise la transition vers une simplification structurelle, sans fragiliser les actifs existants.